无糖茶饮迎来风口，其间的推动力来自哪里

    无糖茶并非是什么新鲜事物，早在20世纪，无糖乌龙茶就出现在中国市场，现阶段，随着减肥、虎符等各个领域的兴起，控糖仿佛成了饮食的流行趋势，无糖茶饮迎来风口，那是什么因素在推动?

    其一，“身材焦虑”和“容貌焦虑”之下，大众开始有意识地控制对“糖”的热爱。

    在B站、抖音、小红书等社交平台，不少健身博主和美妆博主在分享自己的减肥、护肤经验的时候，是一定会把“糖”作为“元凶”揪出来“批评”的。在他们提供的减脂食谱里，也会有意强调“无糖”的理念。

    于是，屏幕外那些被“身材焦虑”“容貌焦虑”笼罩的年轻男男女女们，开始纷纷效仿。同时，无糖茶、无糖汽水也成了他们在购买饮料时的第1选择。

    其二，以元气森林为代表的新消费品牌，让无糖理念开始快速渗透进消费者的心中。

    在如今的无糖饮料市场，元气森林称得上是“黑马选手”。由权威机构海豚社发布的2021年中国新消费新国货品牌TOP100排行榜中，元气森林荣获国货饮料酒水行业增速第1名，2020销售规模增加高达27亿元，同比增长309%。

    快速崛起的元气森林，更是吸引了喜茶奈雪等一众品牌跨界入场，无糖饮料的风也开始越刮越大。当消费者终于开始对无糖饮料“真香”了，无糖茶品牌自然也不会错过“顺风车”。

    随着以康师傅为代表的软饮巨头相继加码无糖茶赛道，2019年，统一也坐不住了，选择将“退市”的茶里王再度“召回”，并将其列为发力高端化的重点品牌。

    另一边，农夫山泉也在时隔11年以后，于今年正式“更新”了东方树叶的口味，推出了青柑普洱、玄米茶两款新品，并且同样打出了“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”的理念。

    总的来说，东方树叶虽然低调，但是正在向年轻群体靠近，熊口味、包装以及营销方式多方面入手，将占据无糖茶饮市场上比较位列于前的地位。无糖茶的下一阶段，我们敬请期待。